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四大玩具巨頭,上半年全部虧損!

來(lái)源:泰華玩具
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繼美泰之后(點(diǎn)擊回顧),孩之寶、斯平瑪斯特、Funko三家北美玩具巨頭同時(shí)在8月3日公布了今年第二季度及上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告??傮w而言,去年同期有多驚艷,今年就有多慘淡:四大玩具巨頭業(yè)績(jī)紛紛下跌,其中兩家進(jìn)行業(yè)務(wù)收縮、三家明確積極省錢(qián),但四家都對(duì)下半年業(yè)績(jī)改善抱有一定的信心。
 

來(lái)源:中外玩具網(wǎng)(ctoy-gdta) 文/編輯:Jane/Salas
 
業(yè)績(jī)最高跌三成

北美四大玩具巨頭無(wú)論是在今年第二季度還是上半年,凈銷(xiāo)售額都全線下跌。跌幅最小的是孩之寶,第二季度凈銷(xiāo)售額下跌11%,上半年下跌16%。而在凈利潤(rùn)方面,除了孩之寶在今年第二季度同比扭虧為盈之外,其他三家在今年第二季度均有不同程度的下跌,跌得最慘的是Funko,去年還有盈利,今年反虧0.55億美元。而從今年上半年來(lái)看,四家全部都是虧損,虧得最多的也是Funko,虧損額達(dá)到0.99億美元。
 
圖源:千圖網(wǎng)

對(duì)于銷(xiāo)售下滑的原因,四家都不約而同提到了商家繼續(xù)在清庫(kù)存、進(jìn)貨需求減少,可見(jiàn),今年上半年業(yè)績(jī)慘淡,是去年上半年因擔(dān)心物流不暢而大肆進(jìn)貨導(dǎo)致的不尋常業(yè)績(jī)高漲的代價(jià)。當(dāng)然,今年以來(lái)持續(xù)的通脹,令市場(chǎng)消費(fèi)壓力加大也是不可忽略的原因。
 
北美四大巨頭2023年上半年業(yè)績(jī)表
單位:億美元
制表:中外玩具全媒體中心

1:除美泰外,其余3家均有明顯的非玩具板塊業(yè)務(wù),因此,該3家公司表中數(shù)據(jù)均為玩具業(yè)務(wù)板塊;
2:沒(méi)有單列核心玩偶類(lèi)的凈利潤(rùn),因此,用公司整體的凈利潤(rùn)通過(guò)核心玩偶類(lèi)銷(xiāo)售額的所占比例換算。
 
半數(shù)進(jìn)行業(yè)務(wù)收縮、甚至裁員
 
其實(shí),早在今年第一季度,業(yè)績(jī)縮水已經(jīng)顯露苗頭【點(diǎn)擊回顧:兩大玩具巨頭美泰孩之寶業(yè)績(jī)大跌】,所以在第二季度財(cái)報(bào)披露時(shí),這四家北美巨頭也紛紛表明了自己的公司政策調(diào)整。孩之寶和Funko都明確表示了收縮業(yè)務(wù)線,F(xiàn)unko甚至官宣了要裁員。美泰和斯平瑪斯特這兩家則企圖伺機(jī)反彈,穩(wěn)步執(zhí)行其原定的業(yè)務(wù)計(jì)劃。下面我們就分別來(lái)看看各家的政策細(xì)節(jié)。

美泰:增加內(nèi)容輸出、增強(qiáng)IP推動(dòng)力

第二季度業(yè)績(jī)大跌12%!被寄予厚望的《芭比》大電影雖然票房大爆,但對(duì)芭比娃娃的銷(xiāo)售提振作用在上半年尚未顯現(xiàn),不過(guò)其以IP為杠桿撬動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的策略非常堅(jiān)定,在業(yè)績(jī)通報(bào)會(huì)上也重點(diǎn)提及【詳情可點(diǎn)擊回顧】,此處就不再贅述。此外,節(jié)流省錢(qián)計(jì)劃依然在穩(wěn)步進(jìn)行中,今年第二季度已經(jīng)省下2400萬(wàn)美元。從2021年該計(jì)劃實(shí)施起,累計(jì)節(jié)省了2.57億美元。美泰也是這幾家巨頭中最早開(kāi)始提出節(jié)流省錢(qián)計(jì)劃的公司。

 

孩之寶:優(yōu)化資源配置、重質(zhì)不重量

因?yàn)榻?jīng)濟(jì)大勢(shì)原因,孩之寶今年第二季度和上半年延續(xù)了去年下半年的萎縮態(tài)勢(shì),公司也進(jìn)一步強(qiáng)化新任首席執(zhí)行官Chris Cocks提出的政策改革,明確將有限資源集中在重點(diǎn)品牌上。

首先是擺脫冗余。早前宣布轉(zhuǎn)手意向的eOne影視制作部門(mén)終于有了最終買(mǎi)家——獅門(mén)娛樂(lè)(Lionsgate),交易金額為5億美元。原先收購(gòu)eOne希望成為孩之寶內(nèi)部影視內(nèi)容制作力量的需求,則轉(zhuǎn)為輕資產(chǎn)運(yùn)作模式,即保留一支由創(chuàng)意開(kāi)發(fā)和商業(yè)事務(wù)專(zhuān)員組成的團(tuán)隊(duì)作為主導(dǎo),將30余個(gè)原定的孩之寶玩具IP內(nèi)容開(kāi)發(fā)項(xiàng)目以聯(lián)合制作或授權(quán)的形式進(jìn)行,包括正在制作中的變形金剛、特種部隊(duì)、培樂(lè)多、萬(wàn)智牌等項(xiàng)目。將部分非重點(diǎn)品牌或非重點(diǎn)業(yè)務(wù)線授權(quán)給其他公司進(jìn)行開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)。比如,大名鼎鼎的熱火品牌僅保留軟彈槍產(chǎn)品線自主運(yùn)營(yíng),其運(yùn)動(dòng)線、水上玩具線均已授權(quán)出去。還有的就是,清除去年剩下的庫(kù)存。據(jù)財(cái)報(bào)稱,孩之寶內(nèi)部整體庫(kù)存減少了16%,玩具庫(kù)存減少了24%,零售商庫(kù)存減少了16%。

 

其次,是將公司精力集中在自有的七大品牌身上——龍與地下城、孩之寶游戲、萬(wàn)智牌、熱火、小豬佩奇、培樂(lè)多和變形金剛。而今年第二季度和上半年的品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)也證明了這個(gè)策略的效果。在普遍走低的態(tài)勢(shì)下,自主品牌的跌幅是最小的,第二季度和上半年同比都只下跌5%。其中,變形金剛受電影推動(dòng)增長(zhǎng)83%、龍與地下城增長(zhǎng)74%、小豬佩奇增長(zhǎng)15%。該板塊下跌主要是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)大勢(shì)和清庫(kù)存導(dǎo)致的。而合作品牌跌幅也是最大的。據(jù)財(cái)報(bào)解釋?zhuān)s有6成跌幅是由于授權(quán)合作退出;其他品牌大幅下跌,主要是資金投資重點(diǎn)轉(zhuǎn)移;玩具板塊的整體授權(quán)收入(即玩具品牌授權(quán)出去給其他公司運(yùn)作)增長(zhǎng)18%。以上都是集中資源在核心品牌策略的驅(qū)使。
 
孩之寶各品牌純收入情況
單位:億美元
制表:中外玩具全媒體中心

3:即上文提及的七大核心品牌;
4:即星戰(zhàn)、漫威等外部拿授權(quán)的品牌。

此外,孩之寶也是自去年新首席執(zhí)行官上任后,就提出了節(jié)流省錢(qián)計(jì)劃,目前也在穩(wěn)步推進(jìn)過(guò)程中,已節(jié)省了1.04億美元。

斯平瑪斯特:政策堅(jiān)定,運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)

這是四家巨頭中唯一一家沒(méi)有明確提到節(jié)流計(jì)劃的公司。涉及到相關(guān)裁員、業(yè)務(wù)調(diào)整的就是旗下百年拼裝品牌麥卡諾(Meccano)的法國(guó)工廠關(guān)?!军c(diǎn)擊回顧:歐洲百年玩具品牌宣布:最后一家工廠倒閉】,反而因此而產(chǎn)生1350萬(wàn)美元的人員遣散等重組費(fèi)用。

上半年斯平瑪斯特的日子并不好過(guò)。三大板塊中,占比最大的玩具板塊是同比跌幅最大的。從收入來(lái)看,今年第二季度玩具板塊同比下跌20.9%,而娛樂(lè)和電子游戲兩大非核心板塊則分別上漲19.4%和0.5%;今年上半年玩具板塊則同比下跌32.5%,娛樂(lè)板塊大漲41.3%,電子游戲板塊輕微下跌3.7%。玩具板塊的細(xì)分產(chǎn)品線在今年第二季度業(yè)績(jī)同比更是全線下跌,幅度在1成到3成之間;今年上半年的同比跌幅更是全部超過(guò)3成。

 
斯平瑪斯特細(xì)分品類(lèi)業(yè)績(jī)同比情況
制表:中外玩具全媒體中心

盡管如此,斯平瑪斯特的公司策略依然平穩(wěn),甚至新成立的投資公司在投資支出方面還有微弱增長(zhǎng)。

Funko:裁員+業(yè)務(wù)收縮

Funko是本文涉及的四家玩具公司中業(yè)績(jī)跌得比較慘的公司。今年第二季度及上半年的純銷(xiāo)售額同比跌幅均超過(guò)兩成,而且連凈利潤(rùn)都是同比由盈轉(zhuǎn)虧。代理首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Lunsford表示:“我們一些較大的美國(guó)批發(fā)客戶正在進(jìn)行的清庫(kù)存動(dòng)作,影響了我們的營(yíng)收和盈利能力。我們預(yù)計(jì)這種疲軟狀況將在今年下半年持續(xù)。”這種現(xiàn)象并非第二季度才開(kāi)始,其實(shí)從早期就已經(jīng)開(kāi)始【點(diǎn)擊回顧:銷(xiāo)售大漲,這家潮玩巨頭卻要銷(xiāo)毀2億元的貨?】。

因此,F(xiàn)unko明確表示了要裁員、收縮業(yè)務(wù)來(lái)節(jié)流。Michael Lunsford指出:“我們還開(kāi)始重塑公司,將精力和資源集中在Funko的核心產(chǎn)品上,主要投資在可盈利增長(zhǎng)的領(lǐng)域,這將指導(dǎo)我們做出的每一個(gè)決定。”這就意味著減少產(chǎn)品線的數(shù)量和業(yè)務(wù)的復(fù)雜性。目前尚未明確哪些產(chǎn)品和業(yè)務(wù)線被砍,但裁員和節(jié)流已經(jīng)明確。本輪裁員涉及180名員工,約占總員工數(shù)的12%,每年節(jié)省2000萬(wàn)人力成本。這已經(jīng)是Funko今年的第二輪裁員(首輪正是早前優(yōu)化新開(kāi)設(shè)的配送中心及相關(guān)倉(cāng)儲(chǔ)物流人員)。此外,還有優(yōu)化庫(kù)存運(yùn)營(yíng)(即削減不必要的倉(cāng)庫(kù)租賃、加快庫(kù)存流轉(zhuǎn)率),預(yù)計(jì)每年可節(jié)省1.55億至1.85億美元的成本。

 

謹(jǐn)慎樂(lè)觀展望未來(lái)

對(duì)于下半年的預(yù)測(cè),四家巨頭的態(tài)度的預(yù)期都比較謹(jǐn)慎,有的還調(diào)低了預(yù)期。不過(guò),他們都普遍認(rèn)為是去年非正常的囤貨現(xiàn)象疊加今年的經(jīng)濟(jì)萎縮大勢(shì)導(dǎo)致了今年的業(yè)績(jī)不振,所以情況會(huì)在今年年末逐步探底回升。隨著降本增效計(jì)劃的實(shí)施,新品發(fā)售的刺激,還有市場(chǎng)需求的恢復(fù),后續(xù)會(huì)持續(xù)改善。

泰華玩具(深圳)有限公司集生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)為一體的OEM,ODM毛絨玩具定制供應(yīng)商,主營(yíng)定制生產(chǎn)各類(lèi)毛絨玩具、家居毛絨產(chǎn)品。公司各種配套齊備,工藝優(yōu)良,管理嚴(yán)格,月生產(chǎn)能力可達(dá)60-80萬(wàn)只。其中大多數(shù)生產(chǎn)員工擁有毛絨玩具生產(chǎn)10年以上的經(jīng)驗(yàn);管理團(tuán)隊(duì)擁有毛絨玩具生產(chǎn)20年左右的管理經(jīng)驗(yàn);開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)具備15年以上的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),熟悉掌握制作毛絨玩具的各種方法,只要詳細(xì)的產(chǎn)品圖紙(或者樣品),就可以為客戶提供從開(kāi)發(fā)到售后的一站式服務(wù)。我司以優(yōu)良的品質(zhì),合理的價(jià)格,強(qiáng)勁的開(kāi)發(fā),完善的售后服務(wù),為客戶打造滿意的定制服務(wù)。
泰華玩具(深圳)有限公司
 

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